A adidas voltou a transformar as ruas em palco. Em um show surpresa realizado nessa terça-feira , 22, na praça Marielle Franco, área no Jardim Paulistano, localizado na Brasilândia, em São Paulo, os protagonistas da campanha adidas Superstar, MC Daniel e MC Livinho cantaram alguns de seus principais hits e agitaram a comunidade situada na zona norte da capital paulista.
Além da ativação especial da campanha, o evento também marcou o anúncio da reforma da quadra existente no espaço. Em nova parceria entre adidas, CUFA (Central Única das Favelas) e sporTV, uma nova quadra poliesportiva será reformada para uso da comunidade. O espaço passará por uma reforma estrutural para a prática de modalidades como futsal, vôlei e basquete, bem como contará com nova pintura, iluminação e melhorias para o uso de aproximadamente 1500 crianças da região. A previsão de inauguração é no próximo mês de julho, coincidindo com o período de férias escolares.
“Acreditamos que o esporte tem o poder de mudar vidas e, mais uma vez, buscamos a associação entre o esporte e cultura para compartilhar oportunidades com cada vez mais pessoas, além das áreas centrais das cidades. Para a marca, é gratificante essa conexão com as pessoas, com as ruas, algo que está tão historicamente relacionado com o que é adidas Originals. Para além do show, teremos a reforma da quadra para a prática esportiva e realização de eventos sociais em mais uma parceria com a CUFA e o sportv”, destaca André Svartman, diretor sênior de Marketing da adidas no Brasil.
Parceiras de longa data, adidas e CUFA unem esporte, cultura e impacto social, tendo o projeto realizado para a Copa do Mundo FIFA 2022 e a reforma de quadras por diversas capitais do Brasil como um dos destaques realizados em conjunto. Em 2024, a parceria ganhou o reforço do sporTV, que também participou de projetos sociais e reforma de quadras nas comunidades de Heliópolis, em São Paulo, Jardim D’Abril, em Osasco, e Vila Cruzeiro, no Rio de Janeiro. As iniciativas reforçam que o trabalho conjunto e em parceria, multiplicam histórias de inclusão e superação através do esporte.
