A Levi’s®, em colaboração com o ícone global Beyoncé, divulgou hoje Refrigerator, o terceiro capítulo da campanha REIIMAGINE. No novo clipe e nas imagens que o acompanham, a Levi’s® continua a destacar o legado da marca como inspiração para a reinvenção.
Os dois primeiros capítulos, Launderette e Pool Hall, reacenderam as conversas sobre o legado da Levi’s®, com Launderette propondo um novo olharao anúncio clássico da marca e Pool Hall homenageando os profundos laços da Levi’s® com a música e a contracultura. O terceiro capítulo, Refrigerator, traz a campanha para um novo cenário – uma lanchonete de beira de estrada – onde o estilo atemporal encontra a confiança inegável. Mais uma vez, a Levi’s® se uniu à diretora Melina Matsoukas, vencedora do prêmio Grammy, para esse capítulo, que destaca como a Levi’s® continua sendo uma fonte de individualidade, autoexpressão e influência cultural para os dias de hoje.
A campanha foi concebida em parceria criativa com a TBWA\Chiat\Day LA e produzida pela de la revolućion/PRETTYBIRD.
Inspirado no comercial da Levi’s® Refrigerator de 1988, este capítulo transforma o espírito original do anúncio em uma declaração moderna sobre confiança, originalidade e empoderamento. Ambientado em uma lanchonete de beira de estrada sob o sol radiante, o filme reimagina o anúncio Refrigerator de 1988, com a Beyoncé como protagonista. Com a Levi’s® Iconic Western Shirt, 501® Original Shorts, uma regata branca e uma clássica bandana paisley vermelha, a cantora se move com confiança, pronta para enfrentar seu próximo desafio. Com uma participação especial de Willie Jones, colaborador em Cowboy Carter, a campanha conecta perfeitamente a marca ao universo artístico mais amplo da Beyoncé.
“A Levi’s® não é uma marca de legado – é uma marca com um legado incrível que tem permanecido consistentemente no centro da cultura” disse Kenny Mitchell, diretor global de marketing da marca Levi’s® da Levi Strauss & Co. “Por meio da REIIMAGINE e da nossa parceria com Beyoncé, uma das artistas mais influentes do nosso tempo, estamos aproveitando décadas de iconografia clássica da Levi’s® e celebrando o que significa liderar com propósito e confiança.”
“Refrigerator” é lançado com uma campanha global totalmente integrada, incluindo televisão, digital, mídia social, out-of-home e ativações de marca.
A campanha dá continuidade à tradição da Levi’s® de trabalhar com os mais famosos talentos criativos de nosso tempo. Matsoukas colaborou com o cinegrafista Marcell Rév, vencedor do prêmio Emmy, e com o aclamado fotógrafo Mason Poole para capturar a essência visual de “Refrigerator”, aproveitando o legado de campanhas e fotografias icônicas da Levi’s®.