Com os aplicativos de namoro já incorporados ao dia a dia, a HeinekenⓇ está unindo os mundos do swiping e da socialização – oferecendo aos consumidores uma maneira inteligente e descomplicada de “combinar” com um bar e renovar sua vida social.
Com que frequência você está disposto a explorar mais bares? Essa pergunta foi o ponto de partida para a Heineken lançar a campanha Bar Dating e anunciar o lançamento do Hei App — um aplicativo com curadoria exclusiva da marca, criado para ajudar os consumidores a descobrir mais locais na cidade de São Paulo. Com os aplicativos de namoro já incorporados ao dia a dia, a HeinekenⓇ está unindo os mundos do swiping e da socialização – oferecendo aos consumidores uma maneira inteligente e descomplicada de “combinar” com um bar e renovar sua vida social.
Segundo uma pesquisa realizada pela marca em parceria com a Onepoll, a maioria (68%) da Geração Z e Millennials afirma que costuma frequentar sempre o mesmo bar para socializar com amigos. No entanto, 60% desse público revela que sua vida social não é tão satisfatória quanto poderia ser. Outro dado relevante é que 66% dos entrevistados afirmam que o desejo de explorar mais lugares, ter novas experiências e conhecer novas pessoas é mais forte agora do que há cinco anos.
Com base nesses e em outros insights, com o mote “Talvez seja hora de sair com outros bares”, a Heineken quer incentivar todos os brasileiros a se abrirem para outros estabelecimentos e experiências, pois quanto mais você descobre outros bares Heineken, mais gratificante sua vida social se torna. Essa ação faz parte da campanha Bar Dating, criada pela LePub São Paulo e Milão, que estreia hoje (3) nas redes sociais da marca.
O Hei App foi desenvolvido para estimular os consumidores a saírem da rotina e explorarem mais lugares na cidade. Com uma curadoria especializada na cena paulistana, o aplicativo, que tem plano de expansão para outras cidades brasileiras, oferece conteúdos exclusivos e diversas sugestões de bares para visitar. Além disso, o app dará a possibilidade dos consumidores encontrar promoções exclusivas para compra de Heineken em pontos de venda selecionados. Para baixar o Hei App, basta acessar a loja de aplicativos do celular — Google Play ou Apple Store — e buscar por ‘Hei’. O uso do aplicativo é restrito a maiores de 18 anos.
A pesquisa também apontou que 74% da Geração Z e Millennials, comoprimeiros nativos digitais, desejam encontrar mais bares de forma tão prática quanto podem ser utilizados os aplicativos de namoro. O Hei App atende essa expectativa ao permitir que os usuários deslizem para baixo e para cima da tela para passar, curtir ou salvar um bar de sua escolha, oferecendo aos consumidores uma nova maneira inteligente e fácil de combinar com mais um bar e refrescar sua vida social.A pesquisa também revelou que 42% dos entrevistados desejam frequentar mais bares para conhecer novas pessoas, enquanto 34% acreditam que avaliar novos locais pode manter sua vida social vibrante, estimulante e empolgante. Além disso, a plataforma funciona como um verdadeiro organizador de rolês, permitindo descobrir os melhores pontos da capital paulista e sugerir datas e locais para amigos, facilitando a decisão coletiva sobre o próximo encontro.
“O lançamento do Hei App surgiu a partir do momento em que entendemos que os nossos consumidores estão abertos a novas experiências, mas com dificuldade de fazê-las acontecerem. Queremos incentivá-los a descobrir mais bares e explorar a rica cena paulistana de forma leve e divertida, com a curadoria e conteúdos exclusivos que só a Heineken pode oferecer“, explica Elbert Beekman, gerente de marketing sênior da Heineken no Brasil.
“A ideia é que o Hei App seja uma referência quando o assunto é bares, pois toda a essência de Heineken é estimular que os consumidores furem as bolhas sociais e conheçam novas pessoas. Mas muitas delas vão sempre ao mesmo bar ao ponto de criarem laços fortes de relacionamento com aquele bar. E com o Hei App, queremos mostrar que é possível viver novas experiências e conhecer novos lugares com a chancela da Heineken”, explica Felipe Cury, copresidente e CCO da LePub São Paulo.
O Hei App será atualizado frequentemente com novos conteúdos e contará com curadoria de grandes nomes da cena cultural. A proposta é transformar cada rolê em diferentes bares em experiências únicas e memoráveis.
*A pesquisa foi realizada com 1.000 brasileiros maiores de idade, solteiros ou que estão em um relacionamento aberto no primeiro trimestre de 2025.
