Vans, marca original dos esportes de ação e líder global no skate há mais de 50 anos e ícone da expressão criativa, celebra a autenticidade da América Latina ao lançar uma nova colorway do icônico Knu Skool, com um vídeo produzido em colaboração com a produtora Radar. A campanha será veiculada por todos os canais de comunicação da marca a partir de 27 de fevereiro de 2025, destacando toda a energia cultural dos bairros latinos e sua juventude criativa.
Em um cenário onde a cultura de rua latino-americana é fonte de inspiração global, a Vans aposta na representatividade do local. Com gravações feitas nas ruas de São Paulo, o vídeo captura a essência das novas gerações que vivem a fusão entre o clássico e o contemporâneo. A silhueta representa essa transição, simbolizando a resistência ao imediatismo e a celebração do espírito que mantém essa autenticidade viva.
A marca se distancia do convencional e se conecta com as subculturas urbanas, como o skate, além da música e da arte – representadas pelas comunidades, que buscam criar seus próprios caminhos.
“A Vans tem uma longa história de conexão com a cultura de rua e a criatividade. É com essa base que lançamos a nova campanha de Knu Skool no Brasil, reforçando como a criatividade latino-americana redefine, a todo momento, o significado de autenticidade. Nossa visão vai além: estamos prontos para levá-la não só ao Brasil, mas a toda a América Latina”, afirma Pietro Giovanelli.
Lançado em 1998 e, posteriormente com exclusividade no Japão em 2015, o Knu Skool rapidamente ganhou espaço e destaque na comunidade streetwear pela estética e design característicos, se tornando símbolo de autenticidade e ferramenta de expressão criativa.
Inicialmente apresentada no sul da Califórnia como “jazz stripe” e atualizada pelo Knu Skool numa versão 3D, a Sidestripe, um dos principais símbolos da marca foi concebido através de um esboço criado pelo fundador da Vans, Paul Van Doren, na década 1970, que para além de diferenciar os tênis que já estavam conquistando os corações de toda a família californiana – e principalmente os pés dos jovens amantes dos esportes de ação – se tornasse, literalmente, uma marca registrada da Vans.
Carregando detalhes fiéis de sua versão original, a silhueta reproduz o exagerado e característico acolchoamento no calcanhar e na língua, tão querido pelos fãs.
As duas novas colorways COLOR THEORY RHODODENDRON e PIG SUEDE PURITAN GRAY do Knu Skool estarão disponíveis a partir do dia 27 de fevereiro nas lojas físicas da Vans, Vans App, multimarcas e no site oficial da marca.
