Lacoste – grife francesa referência mundial em tênis e fashion sport – acredita que ser pai é estar em constante movimento e celebra essa presença em sua campanha de Dia dos Pais para este ano.
A partir dessa ideia, a marca desdobra “Pais em Movimento” em quatro pilares. São eles: tenacidade, o movimento de não desistir, de seguir em frente pelos seus objetivos e pelos filhos; autenticidade, o movimento de uma paternidade genuína, que ensina a ser verdadeiro; elegância, o movimento em que a grandeza da paternidade está justamente nos atos simples e harmônicos; e tradição, o movimento de passar o seu legado de pai para filhos.
O intuito da marca é mostrar os bastidores da vida de quatro pais que servem de inspiração em suas profissões, com histórias, contextos culturais e realidades diversas. São pais ativos, presentes, em um movimento de constante evolução. Para contar essa história, Lacoste convocou quatro personalidades que se destacam em seus segmentos: o cantor MC Hariel, o ex-tenista Guga Kuerten, o ator Marcello Novaes e o empresário e estilista Jubba Sam.
A campanha retrata a paternidade como um processo contínuo, em cada encontro e em todas as expressões de afeto entre pais e filhos. Através de cada movimento individual, os quatro video heroes mostram como repassam seus legados.
MC Hariel divide sua rotina de bastidores de show e como conecta a paternidade com sua presença de palco, refletindo na história que ele está construindo e no legado que deixará para os seus filhos. Guga inspira com seus movimentos. Vencedor dos maiores desafios do tênis, com anos de vitórias. Seu nome é uma referência ao redor do mundo. Segundo diz, sua maior conquista, e conquista diária, é ser pai. Marcello Novaes tem dois filhos e busca guiá-los com seus conselhos. Mostra que, tanto quanto ensina seus filhos, também está disposto a aprender. Ele é referência, seja na profissão, na música, no lifestyle e nos valores. Por fim, Jubba Sam representa os movimentos de criação. O estilista transita entre o street e a alta costura, conectando a elegância com a atitude da moda. Procura compartilhar suas experiências com a nova geração, passando a ela o seu legado.
Junto a eles, a estrela protagonista da campanha é a camisa polo, peça icônica e best seller da marca. Ao criá-la, há quase cem anos, René Lacoste colocou o conforto acima de tudo. Desafiando o que estava convencionado até então: encurtou as mangas da camisa típica de tênis, fazendo surgir a primeira polo. E assim nasceu a Lacoste, marca que permite aos atletas movimentos mais livres e elegantes – ícone que perdura até hoje e impacta diretamente a alta performance dos tenistas.
Para essa peça publicitária, a polo entra como representante os diferentes tipos de movimento, se conectando com os pais que não abrem mão do tempo de qualidade com seus filhos de maneira elegante, tenaz e autêntica.
Complementando a campanha, como uma forma de celebrar o amor que existe no dia dedicado aos pais, a Lacoste se junta à Orfeu, marca de café brasileiro categoria especial mais premiado do mundo, para presentear os fãs das marcas. Nas compras acima de R$ 1,5 mil feitas nas lojas da Lacoste, realizadas entre os dias 26 de julho e 11 de agosto, o consumidor ganha uma caixa de cápsulas Orfeu Clássico, um café 100% arábica, equilibrado e de torra média, que apresenta notas florais, frutadas e de caramelo.
