O objetivo da linha Pride 2024 da Levi’s é incentivar a comunidade LGBTQIAPN+ a celebrar a alegria e o poder da autoexpressão, por meio de uma série de roupas inspiradas nos rodeios e na estética western dos anos 70, em harmonia com as tendências atuais.
O visual Velho Oeste é parte do DNA da Levi’s e a coleção Pride 2024 adota o estilo como conceito principal a partir do Rainbow Rodeos Queer que se originou em Nevada, nos Estados Unidos, em 1970. Os Rodeos são eventos que celebram a diversidade e a inclusão. Usando estampas e influências de peças vintage da marca, referências dos seus arquivos e um pouco de brilho — como strass, fios de cobre, adereços marmorizados e denim revestido em dourado –, as peças vão da camiseta Muscle Tank Levi’s Pride e do Moletom Levi’s Pride Relaxed Raglan Crew à Liberation Western Trucker e à Bermuda Jeans Levi’s Pride 501 93 Off White personalizadas com cores do arco-íris e outras referências da comunidade LGBTQIAPN+.
Para estrelar a campanha de Pride 2024, a Levi’s reuniu um elenco de peso: Orville Peck, músico country; Mattise Andrews, modelo e maquiadora; Bronze Avery, músico, criativo e fundador de uma marca de roupas íntimas; Violet Chachki, drag queen (vencedora da Temporada 7 do RuPaul’s Drag Race); Paris Helena Elyte, fotógrafe de beleza; Bailey Salisbury e Sean Monaghan, fundadores da Stud Country, comunidade de line-dancing.
Ao longo dos anos, a Levi’s tem apoiado consistentemente os direitos e as questões LGBTQIAPN+, dando suporte para funcionários que participaram dos primeiros Desfiles Pride em São Francisco, nos Estados Unidos, e também sendo uma das primeiras empresas a adotar a Lei da Igualdade, que equipara os salários no ambiente corporativo. Esses são exemplos de como a Levi Strauss & Co. tem expressado, com orgulho e consistência, seu respaldo à comunidade, tendo o jeans Levi’s 501 como seu principal produto, usado há décadas como símbolo de protesto, revolução, solidariedade e autoexpressão.
Para além da coleção Pride 2024, a Levi’s está doando US$100 mil à Outright International, uma organização global que trabalha para promover os direitos da comunidade LGBTQIAPN+ em todo o mundo.
A nova coleção Levi’s Pride 2024 já está disponível no e-commerce brasileiro da marca e em lojas físicas selecionadas Levi’s®.
